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        虛擬人能成為文化偶像嗎


        中國產業經濟信息網   作者:田可新    時間:2022-04-29





          自元宇宙概念被“熱炒”以來,虛擬數字人(以下簡稱虛擬人)已經成為在虛實融合比賽中率先出線的必備招式。除了火爆全網的美妝達人“柳夜熙”、高校學生“華智冰”,全網首個超寫實知識類數字人“Dr.Yu宇博士”、影視劇綜多棲發展的“孔襄”等文娛行業的新面孔也陸續出現。這幾天#未來虛擬人是否能代替真人主播#的話題更是登上了熱搜,讓人們把目光投向了虛擬人這個特殊“群體”。


          新鮮感和危機感交織下,社會上也產生了各種疑問——虛擬人的魅力為啥這么大?未來能否成為新的偶像,帶動科技與文化持續碰撞,成功為現實生活賦能?

          從虛到實,流量與熱度爆棚

          虛擬人,是指具備人的外觀、性格、行為特征,并且可以與人交互的數字化的人體形象。簡言之,虛擬人是生活在數字世界的“人類”。去年,國內新增的虛擬人相關企業數量超過了6萬家。有關產業報告預測,2030年我國虛擬人整體市場規??蛇_到2700億元。一個可預見的虛擬人時代即將到來。數字王國CEO謝安表示:“人們的生活和娛樂模式發生了悄然的改變,虛擬人已來到產業爆發前夕,在短視頻、廣告、游戲、教育等應用場景下有著巨大的商業價值和消費潛力?!?br/>
          事實上,虛擬人并不是一個新鮮概念。在早期的文學作品里,虛擬人往往被描述成現實世界的人們在虛擬世界中的“第二身份”??苹眯≌f《雪崩》中,主人公借助連接終端,就能形成虛擬分身進入一個“由電腦生成的世界”。這個世界的一切都是“無實物”的,但人們在其中的體驗感卻與現實世界別無二致,不但可以社交,還能生產、生活,隨心所欲開創自己的“第二人生”。

          隨著人工智能、虛擬現實等技術的發展,擁有“獨立身份”的虛擬人逐漸走進大眾視野,且流量和熱度日趨火爆?!傲刮酢笔且晃弧疤摂M美妝達人”,她留著“黑長直”,額間點綴花鈿,身穿交領長裙,從外表看,無論是皮膚紋理、頭發質感、肢體動作還是微表情,幾乎都與真人無異。她發布的短視頻融入了美妝、國風、科幻、懸疑等諸多元素,第一條抖音作品就獲得了360多萬的點贊量。自上線以來,“柳夜熙”的抖音粉絲數已達870萬,話題播放量達到2977萬。還有虛擬網紅“熱愛REAI”,她被授予“奧林匹克公益宣傳大使”稱號;虛擬偶像團體A-SOUL,B站粉絲數量達到41萬……這些虛擬人外貌各異、性格多樣,在各行各業都有亮眼的表現。

          “人工智能技術驅動下的新一輪科技革命和產業變革,使得傳媒產業鏈環節、市場主客體,或主動積極,或被動消極,都將被納入這場科技化的時代潮流中。虛擬人作為鏈接現實和數字場景的‘媒介’之一,其出現既是偶然更是必然,既是時代契機更是技術驅動?!鄙綎|大學新聞傳播學院教師孫曉翠說,未來,虛擬人會依托在影視、游戲、直播等領域率先發展的經驗,將影響力進一步拓展到養老、醫療、教育、政務、金融等應用場景,為現實社會注入更多“新鮮血液”。

          符合大眾的普遍期待

          虛擬人的火爆是有跡可循的。在過去,一個新事物可能要經過數天乃至數月、數年才能走入大眾視野。但在社交媒體時代,人們只需要一部手機,就能“遍知天下事”。借助短視頻、直播平臺,人們還能對虛擬人有更直觀、更近距離的接觸;另一方面,技術的發展讓虛擬人以更精致、更真實、更智能的方式出現。新華社推出的數字記者“小諍”,也是全球首位數字航天員。她漫游過空間站、在火星北極高原進行過冰雪運動,完成了普通記者無法做到的“太空現場報道”。擁有“機器大腦”的虛擬人,不但形象完美、幾乎不出錯,還可以全天候在線,出現在多元場景中,很大程度上提升了人們的工作效率和質量。

          獨特的人設也引起了“Z世代”的關注。以“95后”“00后”為代表的“Z世代”是典型的“互聯網原住民”。他們成長在包容度高、科技進步、經濟發達的社會環境中,和父母一輩相比,物質困擾相對較少,因此更加追求精神層面的滿足。去年,虛擬人“AYAYI”一經推出,就引起了“Z世代”的廣泛關注。數據顯示,關注“AYAYI”的人中有70%是17-23歲的年輕人?!疤摂M人比一些網紅更可信,他們的外形、人設都經過百般打磨,更符合大眾對優質人類的普遍期待,也更能精準地滿足受眾的需求,得到人們的喜愛?!薄?0后”大學生葉子說。

          “有人情味”也是虛擬人備受歡迎的原因之一。虛擬人能思考、有情緒、會表達,因而能理解人的喜怒哀樂。他們可以是你身邊善解人意、真誠可親的知心好友,甚至可以“化身”成已故之人陪伴在你身邊。在B站,“虛擬鄧麗君”與歌手周深跨時空合唱的視頻,被“唱哭了”“淚崩”的彈幕刷屏。從這個角度看,虛擬人已經不再是一串冷冰冰的程序代碼,而成為了連接人與人、人與物記憶的情感載體。

          “情”還有更多的想象空間。目前接受度較高的虛擬人,背后都帶有文化底蘊。如虛擬代言人“翎”,她有著一頭烏黑長發,丹鳳眼、柳葉眉,氣質優雅端莊,“東方韻味”十足。她的名字也很考究,取自京劇中的重要頭飾“花翎”,暗示“翎”是一位“京劇少女”。在央視國風節目《上線吧!華彩少年》中,“翎”以一段京劇表演震驚四座,引發觀眾熱烈討論?!跋胍谌缃竦奶摂M人‘超生’浪潮中脫穎而出,就要打破商品思維的藩籬,在文化層面建立起情感認同與共鳴?!鄙綎|大學新聞傳播學院教授劉悅坦表示,虛擬人本身就是傳承與創新的產物,通過現實與虛擬的交互,建立起傳統文化與新興文化、小眾文化與主流文化之間的溝通橋梁,是虛擬人更大的價值所在。

          成為偶像?還得再“飛”一會兒

          受眾歡迎,優勢明顯,是否就意味著打造虛擬人可以事半功倍、一騎絕塵?利好的政策、情感充沛的受眾、狂熱的資本,的確從外部為虛擬人進入快速航道降低了門檻、注入了動力。但順勢而起之時,不僅要拼加速度,還需警惕后勁不足歸于沉寂的風險,主動反思與變革才是續航的關鍵。

          首先,同質化、單薄脆弱的人設問題亟待解決。人們在現實中體驗并描繪著獨特個體的光環,卻將虛擬人搬進抄襲打版的“流水線”。一方面,虛擬偶像“永不塌房”的噱頭面臨著“被匱乏的創新力與知識產權意識而瓦解”的新問題。去年新出道的虛擬男團“量子少年”發布預告時引起了與“LASER”“MANTA”人設雷同的爭議;另一方面,亮麗與青春永駐的外殼之下是空洞的人格化、交互乏力等問題,舞臺競演節目《跨次元新星》因為多次出現“照騙”爭議被網友頻繁吐槽。還有不少觀眾,被湖南衛視新節目《你好,星期六》里面的虛擬主持人小漾“尬到”:“立體動畫的既視感,一點也不真實?!庇邢拗频募夹g、被限制的創新、沒限制的規范,正阻礙著虛擬人在代際之間傳遞真實、彰顯特色、暢通交往。

          其次,人設要想立得住,還需發揮好“中之人”(泛指任何提供聲音來源的工作者)運營的價值。虛擬主播“菜菜子”的“中之人”從一開始就被劇透是著名小品演員蔡明,然而老藝術家的年齡閱歷、犀利搞笑風格,卻與治愈萌系的虛擬人設定有些違和?!跋矚g蔡明與喜歡虛擬主播的各年齡段的人都沉默了?!苯洺Ec虛擬主播在線上互動的網友“布丁”說?!爸兄恕毙畔⑿孤?、不專注于虛擬身份呈現、頻繁更換等問題,透露出行業對“中之人”權益與操守的忽視,這會割裂虛擬偶像與受眾之間的情感交流與信任。

          此外,虛擬人行業投機與投資混雜,流量焦慮正灼燒著變現通路與社會信任。為明星代言人翻車而承擔損失的品牌,正在虛擬人呈現出的百分百完美中,迫切尋找著救生圈?!癆YAYI”以照片形態與奢侈品牌、主題公園、藝術展覽等達成合作;中國風二次元虛擬歌姬“元七七”的數字藏品上架數分鐘就被一搶而空?!拔疫€沒深入了解這個新朋友,就得花錢搶她的數字藏品?!弊罱陉P注“孔襄”的小夕認為品牌不能只顧著推出商品,而忽視人格化的呈現?!白屘摂M人代言護膚品有什么意義,三次元人類代言還能分不同膚質,虛擬人可以一鍵磨皮,完全沒有參考價值?!毙∠φf。而且,虛擬人從誕生到發展,好像始終逃不過前期堆砌吸引眼球的關鍵詞,在觸碰頭部流量之后,立馬安排商業合作、直播帶貨、賣周邊,卻忽視了為行業文化做好積淀、為社會效益做好平衡,投資者們珍視的流量,難免會在數量及轉化率方面下降。

          所以說,在虛擬人降落之前,需要社會、技術、倫理等多方協同,蓋好虛擬與現實共生的家園。有專家在相關數字交往的研究中指出:“共同演化不可聽憑自然演化,而應以人本主義、生態主義為思想資源,有效防范技術驅動、資本壟斷、價值缺失所帶來的偏害共生?!碧摂M與現實之間的互利共生是個美好的遠景目標,我們也許可以在創新與信任之中,期待雙方共同釋放的正能量,感受科技與文化交融的引領力。


          轉自:大眾日報

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